Coopere con los medios: Parecen ser impertinentes y pueden llegar a molestar, pero pueden emitir una imagen y las circunstancias que rodean la desaparición de su hijo/a a más personas en tan solo 30 segundos, que lo que usted logrará pegando volantes en los teléfonos públicos en un periodo de 100 años. Pueden hacer preguntas insensibles e indiscretas pero a la larga son valiosos.

Algunos casos de niños desaparecidos no se pueden resolver rápidamente y pueden continuar semanas, meses, años y algunas veces no se llegan a resolver. Para estimular investigaciones a largo plazo tanto decisivas como eficaces, usted necesita el apoyo de un público pro activo. Si permitimos que la comunidad olvide el caso, los esfuerzos de las autoridades se verán reducidos y la posibilidad de recuperar a su hijo/a disminuye dramáticamente.

El método más eficaz de obtener y mantener apoyo es lograr que el público se interese en el bienestar de su hijo/a. La radio, la televisión y los periódicos brindan la oportunidad de humanizar a su hijo, logrando así que la sociedad se una emocionalmente a la investigación

Para crear estrategias de comunicación coherentes y relevantes, debe entender que existen tres diferencias fundamentales entre las 3 categorías de la prensa: prensa oral, que es la radio y televisión y la prensa escrita, que son los periódicos. La radio es la más expresiva de los tres porque ofrece la oportunidad de comunicarse inmediatamente. Dado que mucha gente escucha la radio en sus autos, es particularmente útil cuando existen emergencias como son los casos de niños desaparecidos. La televisión está presente en el 93% de los hogares en Estados Unidos por lo que tiene la capacidad de crear y mostrar emociones a través de las imágenes que nos presentan. También podemos ver fotografías y videos del niño/a que se busca desesperadamente. Los medios impresos, el más rígido de los tres, presentan detalles importantes y ofrece análisis profundos. Los periódicos y las revistas llenan los espacios vacíos, ahondan en nuestra comprensión y nos permiten formular perspectivas extensas e informadas.

Usted no puede comprar el tipo de publicidad que los medios ofrecen sin costo. Así que aunque pueda parecer difícil, debe seguir adelante y olvidar sus miedos. Si un reportero hace una pregunta insensible o presenta una teoría sin fundamento, respire hondo y presente su caso. Recuerde que no existe mala publicidad durante las primeras 24 horas después del rapto si se toma en cuenta que su hijo desaparece a la velocidad de una milla por minuto.

Maximice las oportunidades
Fomente la asociación no tradicional pero si poderosa entre familia, comunidad, negocios, medios y autoridades para incrementar la publicidad que rodea al misterio de la desaparición de su hijo/a. Diseñe una estrategia para extender el interés del público el tiempo que sea necesario para resolver el caso. Lo que debe hacer es lograr que la publicidad que rodea la desaparición humanice a la víctima logrando así que la sociedad se una emocionalmente a la investigación.

• Busque una estrategia a corto plazo que se enfoque en los primeros días después de la desaparición, y así fomentar la participación diaria y consistente de los medios [plan de 10 días] (10 day plan).
  
• Para mantener el interés a largo lazo, empiece a preparar una serie de eventos que puedan presentarse en el transcurso de varias semanas [plan de 6 semanas] (6 week plan).
  
• Diseñe estrategias para áreas especificas en su comunidad para lograr que estas áreas se conviertan en participantes activos en el esfuerzo de recuperación de la víctima [lista del ayuntamiento] ( City Council Wish List).

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